新财季iPhone销量差点扑街 5G时代苹果会“凉凉”吗?

作者:采集侠    发布时间:2019-08-09 08:02    浏览::

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  苹果公最新发布的2019财年Q3(2019年3月31日至2019年6月29日)业绩报告显示,苹果总销售收入达538.09亿美元,同比增长1.02%;但公司净利润为100.44亿美元,同比下滑12.80%。特别是iPhone在中国市场的销售量差点扑街,大幅下滑14%,这还是在大幅降价的基础上。世界手机行业里的江湖,老大的位置更替频繁,前有诺基亚,后有苹果,苹果能否守住中国堡垒?这或许是一个未知数。

  苹果手机降价都卖不动了

  手机是苹果Q3财季几大业务中唯一负增长的业务。其中,iPhone销售额为310.51亿美元,较去年同期的375.59亿美元下滑17%。特别是今年苹果中国市场苹果手机销量下滑,拉低了大中华区市场整体业绩。

  今年以来,苹果在京东、苏宁、国美、天猫等电商渠道的iPhone多次启动降价,iPhone XS降幅最高达到1000元,iPhone XS Max官网价最高直降1700元。 此外,苹果中国官网的以旧换新活动开始支持华为、OPPO、三星、vivo、小米等品牌在内的众多旧款机型,并延长iPhone XS(包含iPhone XS Max)和iPhone XR的以旧换新活动时长。

  这些优惠措施确实在一定程度上刺激了iPhone的销量。 但市场调研机构Canalys最新发布的2019年第二季度中国内地智能机市场统计报告显示,iPhone在中国市场的出货量为570万台,同比下滑14%,市场份额为5.8%,排在第五位。

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  苹果自己打败了自己

  中国作为人口大国,大中华地区是每一个手机厂商的必争之地,厂商在大中华地区的销量对全球排名有着极大的影响。 日前调研机构公布2019年第二季度中国市场手机销量排名依次为: 华为、OPPO、vivo、小米、苹果。

  国产品牌崛起包揽榜单前四,其中华为出货量3730万台稳居榜首,而苹果在中国市场出货量仅570万台,已不足华为六分之一。

  近年来苹果在中国市场的销量急速下滑,有不少人认为: 华为之所以能够打败苹果,更多是因为凭中国消费者的“爱国情怀”。 其实打败苹果的不是中国消费者的爱国情怀,而是苹果自己。

  创新方面苹果也曾引领行业的“潮流”,甚至有很长一段时间,竞争对手推出的新品都纷纷模仿着iPhone。 特别是在iPhone 6之前,苹果可谓处于“一直被模仿,从未被超越”的阶段。 或许是因为苹果喜欢上了躺在“功劳簿”上的感觉,在价格越来越贵的同时,创新能力却日渐式微。

  当销量下滑后,苹果并没有反思是产品创新出了问题,反而将售价提高以保证公司利润率,活生生地把科技公司发展成了一家奢侈品公司。 最终当苹果发现即便提高价格也无法带动利润增长的时候,才祭出“降价大旗”意图以量取胜。